קריינות מקצועית תהילה זוהרקריינות ודיבוב, קריינות למרכזיה
A A A


כולנו חשופים בכל יום לפרסומות המשודרות ברדיו ובטלוויזיה. כמעט ב 100אחוזים מהן אנחנו שומעים קריינים המעבירים לנו את המסר השיווקי או הפרסומי.

 מהי בעצם קריינות לפרסומות ומה נדרש מהקריינים שמשמיעים לנו אותן?

לפני כ20 שנה התחלתי לשמש כקריינית לפרסומות שונות ואחד הדברים הראשונים ששמתי לב אליהם זה שקריינות בדומה לציור או שירה היא כשרון וכדי להגיע לרמה מקצועית חייבים שיהיה כשרון בסיסי שאיתו נולדים ןאותו בונים ומקדמים.

כלומר צריך איזשהו כשרון בסיסי של יכולת קולית שאותה ניתן לפתח.

הכשרון הבסיסי הזה כולל קול רדיופוני, כלומר שנשמע טוב דרך הפילטר של המיקרופון ויכולת בסיסית של שליטה באינטונציות.

מעבר לכך יש לשכנע את המאזין להקשיב ולהאמין למסר המועבר וגם זה חלק מהכישרון.

כקריינית נדרש ממני להבין את הטקסט שאותו אני קוראת ומתוכו להבין איך נכון לגשת אליו ולקרוא אותו.

ישנם סוגים שונים של פרסומות.

ישנן פרסומות מכירתיות מאוד ויש פרסומות שהטקסט שלהן הוא תדמיתי ורק יותר.

כל טקסט והמטרה שלו.

עלי לשכנע את הלקוח להאמין למסר רק באמצעות קולי והדרך שבה אני משתמשת בו.

לעיתים יושבים עם הקריין הצוות שהכין את הפרסומת ובמקרה כזה הם עשויים לתת את הערותיהם או אפילו מראש לבקש מהקריין לקרוא את הפרסומת בדרך מסוימת.

למשל, הפרסומת הבאה הינה מכירתית מאוד:

"הכנסו עכשיו לסופר x וקנו הכל ב50 אחוזי הנחה. רק היום."

מכירתית הווי אומר קריינות חזקה מאוד, אגרסיבית, עם אינטונציות עולות ויורדות  והמון התלהבות.

אם תצפו בי בשעה שאני קוראת טקסט כזה תוכלו לראות שכל הגוף משתתף ולא רק הקול שלי.

לעומת זו הפרסומת הבאה הינה רכה מאוד:

"דמייני את קרם הגוף מפנק אותך בכל ערב מחדש".

בפרסומת כזו על קולי להיות רך ומפתה כדי להכניס את המאזינה לעולם של פינוק עם קרם הגוף לאחר המקלחת.

ישנן פרסומות המדמות מבזק חדשות כדי לגרום למאזינים לקחת אותה ברצינות.

למשל:

"החדשות האחרונות ברשת....נכנסים-קונים-מקבלים הנחה."

בפרסומת כזו יש לחקות את קרייני החדשות ולהפוך את הפרסומת לאייטם חדשותי.

ישנן פרסומות שבהן על הקריין להפגין חוש משחק ולשחק תפקיד של דמות , כמו למשל בפרסומת הבאה:

"דני, אל תחצה את הכביש לבד"

בדוגמה הזו מדובר של תפקיד של אמא בתוך הפרסומת.

בנישה הזו של משחק בפרסומות אפשר למצוא שלל דמויות, החל מפקיד בנק ועד למלצרית, ואכן לפעמים משתמשים בשחקנים לצורך תפקידים אלה, אך גם קריינים מתבקשים לשחק דמויות במסגרת עבודתם הרגילה. 

לשמיעת דוגמאות לפרסומות רדיו וטלויזיה