קריינות מקצועית תהילה זוהרקריינות ודיבוב, קריינות למרכזיה
A A A
מה ההבדל בין להיות שדרן ברדיו לבין להיות קריין פרסומת ברדיו? שדרן הוא אדם שמשדר תוכניות באמצעי תקשורת כמו רדיו או טלויזיה. לעומתו קריין פרסומות עוסק בקריינות הפרסומות. לעיתים שני העיסוקים האלה משתלבים וכך תוכלו למצוא בתחנות רדיו רבות שדרנים שמועסקים גם בקריינות של הפרסומות באותן תחנות שבהן הם עובדים ומשדרים. לעומתם יש קרייני פרסומות רדיו שעוסקים רק בקריינות הפרסומות ואינם משדרים תוכניות, כמוני למשל. המקצועות האלה דומים משום שבשניהם יש למעשה קריין שמדבר אלינו אבל שימו לב: לא כל קריין של פרסומות יכול להגיש תוכנית רדיו ולהיות גם שדרן ולא כל שדרן יכול להיות קריין וזאת משום שכדי לשדר תוכנית ברדיו נדרשות תכונות כמו להיות מעניין, להיות בעל ידע, או בעל מקצוע, ולא תמיד נדרש קול רדיופוני ויכולת שליטה בקול כמו שנדרש אצל קריין פרסומות., ולא כל קריין של פרסומות יודע ויכול להחזיק שעה של תוכנית רדיו. יש אנשים שחושבים שמדובר ממש בשני מקצועות שונים שדורשים יכולות שונות ותכונות שונות. בכל מקרה רב הדומה על השונה בעניין שדרן רדיו וקריין של פרסומות רדיו. בתחילת שנות ה90 כאשר נפתחו תחנות רבות של רדיו אזורי הצטרפו לשורות הרדיו גם קריינים רבים שעד אז לא נתנו ביטוי לכשרון שלהם ולתשוקה שלהם להיות קריינים ומשם גם התחילו לשדר תוכניות של ממש ולמלא גם את תפקיד הקריין וגם את תפקיד השדרן. יש משהו קצת מוזר ולפעמים בעייתי כאשר שומעים שדרן שמגיש תוכנית ואז שומעים אותו גם בהפסקת הפרסומות. זה עשוי להיות מבלבל אולם בעידן שלנו שבו הכל אפשרי והכל מתערבב, אני מאמינה שקהל המאזינים התרגל גם לזה. לכל מי שמתענין בתחום אני ממליצה לבדוק את שתי האופציות ולהחליט מה הכי מושך אתכם או פשוט ללכת על הכל ולעסוק גם בשדרנות וגם בקריינות.

צליל עסקי הוא אחד הלהיטים של השנים האחרונות ולרוב העסקים בישראל כבר מותקן אחד כזה בנייד.

מהו צליל עסקי?

הצליל  העסקי מחליף את צליל ה-טוווו  הרגיל  או השיר הרגיל שמושמע עד שבעל העסק עונה לנו.

מישהו היה גאון מספיק כדי להבין שזמן ההמתנה הזה הוא זמן של קהל שבוי ואפשר לנצל אותו בצורה חיובית ולספר לממתין על הקו לאן הגיע.

הצליל הוא בן חצי דקה ובו אנו מספרים למתקשר לאיזה עסק הגיע מהו השרות המרכזי ולמה כדאי לו לקנות אצלינו.

בעצם, צליל עסקי בנייד הוא קצת כמו פתיח קולי של מרכזיה שגם בו אומרים את שם העסק והשרות המרכזי.

ההבדל הוא שפתיח של מרכזיה אינו פרסומי שיווקי וצליל המתנה הוא  בעל אופי של פרסומת על כל המשתמע מכך.

לעומת צליל המתנה, פתיח של מרכזיה הוא קצת אפור ומשעמם משום שיש בו משפט פתיח ומייד אחר כך פירוט השלוחות.

בצליל עסקי אפשר לצאת מהמסגרת ולעשות דברים יצירתיים שימכרו את העסק וישוו לו תדמית רצויה.

אבל היתרון הבולט הוא זה:

אצל רוב בעלי העסקים הקטנים, הטלפון הנייד משמש גם לעסק וגם לצרכים פרטיים, לכן קורה הרבה מאוד שמתקשרים אנשים בקשר לענינים פרטים ולא יודעים על העסק.

למשל לקוחה שלי שיש לה עסק לעיצוב גרפי ויום אחד מתקשרת המזכירה של בית הספר של הילד כדי לשאול משהו ועל הדרך שומעת שהאמא היא מעצבת גרפית. כתוצאה מכך היא הפנתה אותה למתנס סמוך שבדיוק חיפש מעצבת.

זו דוגמה ליתרון של  צליל המתנה העסקי בנייד ושאין אותו במרכזיות.

 

לכן אני ממליצה בחום להתקין צליל המתנה בטלפון הנייד המשמש לצרכים עסקיים.

 יתכן שמי שאוהב לקריין חולם גם על פתיחת עסק משלו  אך לא יודע מה זה בעצם אומר.

כאחת שיש לה עסק כזה, אנסה לתאר מהו ואיך הוא מתנהל.

לב העסק הוא כאמור הכנסת עבודות קריינות מסוגים שונים.

נסיוני כקריינית מראה שרוב העבודות בשוק קשורות לעולם הפרסום והמרכזיות ורק מיעוט העבודות הן עבודות  של סיפורים או תחומים אחרים.

לכן כדאי להתמחות בסוג זה של עבודה.

הצעד הראשון הוא פנייה לגופים המפיקים פרסומות וסרטי תדמית.

לשם כך יש להתחיל בהכנת דוגמאות קריינות שונות המראות את היכולות שלכם.

למשל כדאי להכין דוגמה של פרסומת מכירתית, פרסומת הסברתית, קריינות  למרכזיה וסרט תדמית.

לאחר מכן, יש להתקשר לאותם גופים :אולפנים שונים המפיקים קריינות, משרדי פרסום וחברות הפקה שונות, ולשלוח להם את ההקלטות.

כדאי לשמור איתם על קשר ולוודא שהמיילים הגיעו.

בסופו של דבר, אם תשלחו מספיק מיילים, יהיה מי שייתן את הצ'אנס הראשון וכך לאט לאט יגיעו העבודות.

בנוסף לשיווק באופן שתיארתי, כדאי להקים אתר אינטרנט שיש בו מגוון של דוגמאות קריינות שלכם, ולדאוג לקדם אותו בגוגל באופנים השונים שזה ניתן.

חשיפה באינטרנט תורמת מאוד לזרימת לקוחות.

דרך נוספת להגיע ללקוחות היא יצירת שיתופי פעולה עם בעלי עסקים אחרים או השתתפות במפגשי נטוורקינג.

בנוסף-תמיד חשבו על דרכים חדשות להגיע ללקוחות  פוטנציאליים.

מעבר לצד השיווקי, ישנו הצד הפיננסי.

עליכם לפתוח תיק של עוסק פטור בתחילה ולעבוד עם קבלות.

כדאי ללכת לפגישת יעוץ עם רואה חשבון כדי לעשות זאת בצורה הנכונה ביותר.

דאגו שיהיו לכם כרטיסי ביקור המייצגים אתכם באופן ראוי ותמיד תלכו איתם וספרו לכל מי שאתם פוגשים מה אתם עושים.

זה יכול להוליד עסקאות בלתי צפויות.

לגבי מחירים-ישנם בשוק מחירים שונים לסוגי עבודות שונים, והמחיר משתנה  בהתאם למדיה בה משודרת הקריינות, ולגוף שהזמין אתכם.

בתחילת הדרך פשוט גששו ושאלו מה התקציב שיש ובהמשך הדרך כבר תכירו את המחירים שישנם בשוק ותוכלו להעריך את עבודותיכם בעצמכם.

כדאי מאוד למצוא הזדמנויות להתרועע עם בעלי עסקים קטנים אחרים כדי ללמוד מהם, להתחזק על ידי סולידריות עם אנשים המתמודדים עם אתגרים דומים ולשמוע על פתרונות.

חוץ מהקריינות עצמה, העסקים הקטנים השונים דומים בתחומים שמעסיקים אותם: הנהלת חשבונות, קידום בגוגל, תחזוקת האתר, ענייני תמחור ועוד.

אפשר לפגוש בעלי עסקים אחרים בכנסי נטוורקינג ובכנסים אחרים של עסקים קטנים ברחבי הארץ והאינטרנט.

כלי נוסף שעוזר הוא מאמן עסקי שיכול לעבוד אתכם על פיתוח העסק.

חפשו לכם מאמן עסקי שיש לו המלצות מוכחות.

בהצלחה.

 

 


כולנו חשופים בכל יום לפרסומות המשודרות ברדיו ובטלוויזיה. כמעט ב 100אחוזים מהן אנחנו שומעים קריינים המעבירים לנו את המסר השיווקי או הפרסומי.

 מהי בעצם קריינות לפרסומות ומה נדרש מהקריינים שמשמיעים לנו אותן?

לפני כ20 שנה התחלתי לשמש כקריינית לפרסומות שונות ואחד הדברים הראשונים ששמתי לב אליהם זה שקריינות בדומה לציור או שירה היא כשרון וכדי להגיע לרמה מקצועית חייבים שיהיה כשרון בסיסי שאיתו נולדים ןאותו בונים ומקדמים.

כלומר צריך איזשהו כשרון בסיסי של יכולת קולית שאותה ניתן לפתח.

הכשרון הבסיסי הזה כולל קול רדיופוני, כלומר שנשמע טוב דרך הפילטר של המיקרופון ויכולת בסיסית של שליטה באינטונציות.

מעבר לכך יש לשכנע את המאזין להקשיב ולהאמין למסר המועבר וגם זה חלק מהכישרון.

כקריינית נדרש ממני להבין את הטקסט שאותו אני קוראת ומתוכו להבין איך נכון לגשת אליו ולקרוא אותו.

ישנם סוגים שונים של פרסומות.

ישנן פרסומות מכירתיות מאוד ויש פרסומות שהטקסט שלהן הוא תדמיתי ורק יותר.

כל טקסט והמטרה שלו.

עלי לשכנע את הלקוח להאמין למסר רק באמצעות קולי והדרך שבה אני משתמשת בו.

לעיתים יושבים עם הקריין הצוות שהכין את הפרסומת ובמקרה כזה הם עשויים לתת את הערותיהם או אפילו מראש לבקש מהקריין לקרוא את הפרסומת בדרך מסוימת.

למשל, הפרסומת הבאה הינה מכירתית מאוד:

"הכנסו עכשיו לסופר x וקנו הכל ב50 אחוזי הנחה. רק היום."

מכירתית הווי אומר קריינות חזקה מאוד, אגרסיבית, עם אינטונציות עולות ויורדות  והמון התלהבות.

אם תצפו בי בשעה שאני קוראת טקסט כזה תוכלו לראות שכל הגוף משתתף ולא רק הקול שלי.

לעומת זו הפרסומת הבאה הינה רכה מאוד:

"דמייני את קרם הגוף מפנק אותך בכל ערב מחדש".

בפרסומת כזו על קולי להיות רך ומפתה כדי להכניס את המאזינה לעולם של פינוק עם קרם הגוף לאחר המקלחת.

ישנן פרסומות המדמות מבזק חדשות כדי לגרום למאזינים לקחת אותה ברצינות.

למשל:

"החדשות האחרונות ברשת....נכנסים-קונים-מקבלים הנחה."

בפרסומת כזו יש לחקות את קרייני החדשות ולהפוך את הפרסומת לאייטם חדשותי.

ישנן פרסומות שבהן על הקריין להפגין חוש משחק ולשחק תפקיד של דמות , כמו למשל בפרסומת הבאה:

"דני, אל תחצה את הכביש לבד"

בדוגמה הזו מדובר של תפקיד של אמא בתוך הפרסומת.

בנישה הזו של משחק בפרסומות אפשר למצוא שלל דמויות, החל מפקיד בנק ועד למלצרית, ואכן לפעמים משתמשים בשחקנים לצורך תפקידים אלה, אך גם קריינים מתבקשים לשחק דמויות במסגרת עבודתם הרגילה. 

לשמיעת דוגמאות לפרסומות רדיו וטלויזיה

במסגרת עיסוקי כקריינית אני  מלמדת קריינות בשעורים פרטיים של אחד על אחד באולפן שלי.
בדרך כלל מגיעים אלי אנשים שקריינות היא חלום ישן אצלם, והסביבה שומעת את קולם המיוחד ודוחפת אותם להגשים את אותו חלום.
רוב האנשים האלה מוגדרים אצלי כחובבים ואפשר לשמוע זאת  כאשר מקליטים אותם.
כשמתקשרים אלי לקוחות להזמין עבודות  שונות, ואותם לקוחות אינם באים מתחום הפרסום ואין להם רקע בנושא זה, לא תמיד הם מבינים מדוע עליהם לשלם יותר לקריין  או קריינית מקצועיים.
מבחינתם הם צודקים. הם לא שומעים את ההבדל בין קריינות חובבנית למקצועית.
לכן חשוב להסביר מהם בעצם ההבדלים  ואיך בשעורים שאני מעבירה אני עוזרת לתלמידים שלי לחצות את הגשר בין  חובבנות למקצועיות.
אפשר להתחיל את ההסבר בהשוואה של זמר מקצועי לעומת חובבני.
אתם מכירים את זה שאדם בא להבחן לאודישנים של תוכנית טלוויזיה כשכל החברים שלו אומרים לו שהוא שר נפלא, ואז באודישן עצמו הוא מקבל פידבקים לא טובים ואפילו הערות על כך שהוא מזייף?
מה בעצם קרה כאן? איך שירה לא מקצועית נשמעת טוב בעיני החברים?
אחת התשובות היא שאמנם השירה היתה יפה בעיניהם, אך מה שמבדיל שירה מקצועית מלא מקצועית  הם גם פרטים טכניים וגם העברת המסר.
למשל, הם לא קלטו את הזיופים, או את קטיעת השורות באמצע או את היחלשות הקול באמצע הבית או השורה.
ובעניין העברת המסר-הדבר המרגש בשירה הוא היכולת להעביר סיפור.
כך שלפעמים השירה עצמה נעימה לאוזן  אך אין העברת מסר הגורמת לרגש לעלות אצל המאזין.
גם בקריינות מקצועית מה שחשוב הוא העברת המסר ובכך להשפיע על המאזין.
לאדם יכול להיות קול יפה אך אין זה אומר שהוא קריין , בדיוק כשם שאדם יכול להיות בגובה של 2 מטר אך אין זה אומר שהוא שחקן כדורסל טוב.
 זה באמת אחד הדברים שמאתגר  ללמד בשעורי הקריינות.
איך ללמד אדם להעביר את המסר באופן רגשי ומשכנע?
אינטונציות מתאימות אינן מספיקות כפי שנוכחתי לדעת ונוכחו תלמידי.,
זה דורש אימון והבנה לעומק של הדרישות במקצוע הזה.
לכן, לקוחות צריכים להבין שקריינות נחמדה וחובבנית לא תצליח למכור את המוצר שלהם לעומת קריינות מקצועית שמעבירה את המסר בצורה הטובה ביותר ונוגעת בלב השומע.